Intolerancia sin Sentido del Humor, fórmula perdedora

Esto ya tiene como un mes que sucedió, pero entonces yo no tenía blog y no pude manifestarme, hasta ahora. No sé si ésta nota ya fue la comidilla de la blogósfera todo el mes pasado. Así que si alguien ya se sabe el cuento, cruce los brazos y duérmase o regrese el lunes, cuando haya nuevo post.

NaCo

Marca mexicana de ropa. Sus humildes inicios “tiangueros”, pronto trascendieron a boutiques de la condechi y locales de prestigio en todo el territorio nacional. Este año iniciaron operaciones en Estados Unidos, con un ambicioso proyecto que contempla inauguraciones de tiendas desde Miami hasta los Ángeles, incluidas algunas tiendas departamentales como Macy’s.

Hasta aquí todo bien, de hecho el vocero de la marca, afirma que NaCo es la primera marca latinoamericana en penetrar al mercado norteamericano… será?

La Estrategia

Para el lanzamiento de la marca en E.U., se crearon varias colecciones específicas para el mercado latino. Las camisetas, serigrafiadas sin mucho chiste, incluían leyendas como: “G” is for greencard, “B” is for beaner, “M” is for mojado y mi favorita personal: “M” is for M’ija.

El Problema

Nadie calculó el ardor que una pieza de algodón entintado podía generar en la comunidad latina del vecino país del norte. Leyendas como “Brown is the new white” y “Se habla español” fueron recibidos con muy poco agrado por una buena parte de los clientes de Macy’s. Tal fue la indignación y la grilla, que la tienda tuvo que retirar de los aparadores toda la mercancía de NaCo.

¿Relaciones Públicas?… pa’qué las quiero

Aparte de las nuevas colecciones, NaCo introdujo algunos viejos conocidos, como el clásico “Estar Guars” y el ahora infame:

Y resulta que, lo que de este lado de la frontera resulta socarrón, inocente y hasta cierto punto ingenioso, en Miami es causal de escándalo diplomático. Para los exiliados cubanos en Florida, personajes como Fidel Castro y Ernesto “Che” Guevara son innombrables. El asunto no quedó en los lavaderos, se levantaron algunas demandas a nivel diplomático local que, como era de esperarse, no prosperaron. El comité cubano pro-mitote se guardó su entripado y prometió boicotear, dentro del marco de lo legal, a la marca mexicana. Al parecer, alguien en con un poco de sentido común, les hizo entender, lo que para cualquier persona con un poco de criterio era claro, que no había necesidad de tal escándalo y que se estaban poniendo en ridículo, al mismo tiempo que exhibían la intolerancia de la que supuestamente venían huyendo.

“R” is for recular

Si NaCo se toma esto con filosofía, puede celebrar el desliz con una camiseta conmemorativa con el slogan anterior.

La audaz estrategia de marketing de NaCo, resultó en un desastre de relaciones públicas. El tiempo dirá si ésta “mala” publicidad resulta en algo positivo. Dentro de ésta vorágine de racismo, desinformación y fascismo… ¿alguien ha pensado en los sentimientos de Cepillín?

*lo siento, no encontré referencia para el escándalo camiseta-gate con la comunidad cubana, pero juro que así lo comentaron en CNN.